Klient ciągle wraca z poprawkami? Najpewniej materiały do kampanii digital nie spełniają jego oczekiwań. Jest na to prosty sposób 👉 zacznij produkcję od przygotowania mastera.
Czym jest master? 💡
Master jest finalną wersją reklamy graficznej (statycznej lub animowanej), filmu lub spotu radiowego. To oryginalny i pierwotny wariant projektu w możliwie najlepszej jakości technicznej. Na bazie mastera przygotowujesz kolejne materiały w projekcie.
Dlaczego warto? ✔️
Jeśli zaplanujesz przygotowanie mastera na starcie projektu, unikniesz wielu poprawek w trakcie jego realizacji. A te są częste nawet w przypadku wieloletniego doświadczenia wykonawców i dokładnego debriefingu.
Po stworzeniu mastera przez grafików musisz wysłać go do akceptacji klientowi. Wszelkie zmiany są wtedy wprowadzane właśnie na nim. Jeśli otrzymasz akcept, możesz zlecić dalsze prace nad całą linią (reformaty) bez obaw o ogólne uwagi do wszystkich przygotowywanych materiałów.
Czy to oznacza, że klient nie będzie miał do naszej pracy żadnych zastrzeżeń? Niekoniecznie. Natomiast będą one dotyczyły co najwyżej specyfiki konkretnego materiału.
Takie rozwiązanie ma wiele zalet. Najważniejszą jest możliwość podzielenia pracy nad reformatami pomiędzy kilku wykonawców. Wszystko dzięki stworzeniu wzoru, w oparciu o który mogą pracować. Wygoda i oszczędność czasu w jednym! 😉
📌 W skrócie: jeśli klient zaakceptuje master, nie będzie później zgłaszał ogólnych uwag do projektu.
Od mastera 👉 do linii masterowej
Często zdarza się tak, że klient zleca więcej niż jedną linię kreatywną. Przykładowo: chce pokazać kilka produktów. Jeśli wiesz o tym podczas wyceny, oprócz kreacji masterowej możesz także wyznaczyć linię masterową.
👉 Oznacza to, że po akceptacji kreacji masterowej przez klienta zlecasz najpierw przygotowanie reszty reformatów w ramach danej linii.
Dalsza procedura jest podobna jak w przypadku mastera. Przygotowane materiały wysyłasz klientowi.
Jeżeli otrzymasz akcept, rozpocznij prace nad kolejnymi liniami.
Wykonawcy dokonują wtedy modyfikacji na linii masterowej. To kolejny zabieg, który pomoże w usprawnieniu prac. Zdecydowanym plusem jest w tym przypadku uniknięcie ponownego wyważania drzwi w postaci przygotowania kreacji od początku (ustawienie elementów, dobór wielkości czy koloru poszczególnych elementów).
Dodatkowo masz pewność, że linie w kampanii będą ze sobą spójne. Odbiorca nie będzie miał zatem problemu z odczytaniem, że różne materiały dotyczą tej samej akcji.
📌 W skrócie: realizując bardziej zaawansowane projekty, przygotuj nie tylko master, ale i linię masterową.
Trudne rozmowy o pieniądzach 💰. Jak wycenić master?
Master musisz wycenić drożej od pozostałych formatów, ponieważ pochłania największą ilość prac (czasu i kreatywności). To on znajduje się na pierwszej linii frontu, jeśli chodzi o uwagi klienta.
Osoba zlecająca pracę nad daną kampanią może mieć czasem wątpliwości co do przygotowania mastera i jego ceny. I to właśnie po Twojej stronie leży rzeczowe wyjaśnienie, że mimo wszystko jest to rozwiązanie korzystne dla obu stron.
Przygotowanie mastera oznacza dla klienta oszczędność pieniędzy 💵. Dlaczego? Przede wszystkim ze względu na ograniczenie liczby poprawek podczas kolejnych etapów prac, w tym również tych dodatkowo płatnych.
📌 W skrócie: wyjaśnij klientowi, że płacąc za master, zaoszczędzi pieniądze na poprawkach.
Kiedy nie robimy mastera? 🤓
Czasami zdarza się, że klient sam podsyła wersję masterową przygotowaną przez swój dział kreatywny bądź inną agencję. Oznacza to, że wie czego chce. Wtedy skup się na szybkim odwzorowaniu kreacji pierwotnej na pozostałych zaplanowanych formatach. W takiej sytuacji w planie pracy nie zakładaj prac nad masterem.
Sytuacja wygląda inaczej, gdy otrzymasz statyczną wersję mastera, a mediaplan zakłada przygotowanie animacji HTML. Wtedy musisz stworzyć master animacji.
📌 W skrócie: jeśli klient posiada master, musisz go jedynie przełożyć na formaty.
Czemu master jest ważny? ⬆️
Jeżeli nie uwzględnisz w przebiegu prac stworzenia mastera, mogłoby dojść do sytuacji, kiedy po wysłaniu gotowych materiałów klient wróciłby z poprawkami.
Wtedy, zamiast poprawiać jeden projekt bądź linię, musisz korygować wszystko, co dotychczas zostało przygotowane 😔.
Skutki?
Straciłbyś masę czasu ⌛️
Projekt stałby się o wiele mniej rentowny.
Zagrożony byłby czas realizacji, który jest rzeczą świętą. 😉
💎 Master jest także wskazówką dla wykonawców – standaryzuje prace na dalszych etapach tworzenia kampanii.
Pamiętaj, że podczas prac nad zleceniem zawsze musisz kierować się dobrem klienta i tym, żeby dostarczyć materiały produkcyjne sprawnie i w jak najlepszej jakości. Dlatego podczas wyceny, jeżeli jest taka potrzeba, zaplanuj w pierwszej kolejności przygotowanie kreacji / linii masterowej.
📌 W skrócie:
przygotowanie mastera to oszczędność czasu i pieniędzy. Zarówno dla Ciebie, jak i klienta.
Zrób master. Zostań bohaterem w swoim digitalowym studiu produkcyjnym!
I to dosłownie! Dzięki masterowi Twój zespół nie będzie wracał do tego samego projektu kilkanaście razy. Klient z kolei szybciej otrzyma to, na czym mu zależy. W skrócie: wilk syty i owca cała. 😉
5️⃣ rzeczy, które musisz wiedzieć o masterze:
Master to finalna wersja reklamy graficznej w możliwie najlepszej jakości.
Dzięki niemu ograniczysz liczbę poprawek, a zatem zaoszczędzisz czas i pieniądze.
Proste projekty wymagają przygotowania jedynie mastera. Te bardziej skomplikowane - również linii masterowej.
Jeśli klient posiada już master, pozostaje Ci odwzorować go na formatach.
Master to w teorii dodatkowy koszt dla klienta, w praktyce - oszczędność. Twoim zadaniem jest mu to wytłumaczyć.
Czy wiesz, że artykuł ten powstał na bazie naszych wieloletnich doświadczeń?
Przygotowaliśmy tysiące masterów 😉
Nie boimy się trudnych i dużych projektów z krótkim terminem realizacji.
Skontaktuj się z nami i przekonaj się sam(a)! 👇
Głodny wiedzy? 🍕
Chcesz wiedzieć więcej o procesie produkcji materiałów digitalowych?
Zerknij tutaj👇
Comments